水墨广告注重情感表达中的精神与形式。在门头的生产中，不仅人有“神”，物也有“神”。同样，水墨广告也注重“形神兼备”的审美原则，屏风的形式只是一种表达手段，终结目的是传达精神。在我国传统绘画领域，艺术家追求的不仅仅是客观事物的外观，而是专注于对客观事物性格的提炼，对客观事物精神本质的描绘，没有“精神”，无论对客观事物的描绘多么逼真，都难以生动。因此，书写形式的目的是更好地传达精神和意义。它不是特指个别的形式，而是由创作者高度抽象和概括，使画面既能表现客观事物的形式和风格，又能传达生动的表情、性格等内在特征。
经济性，门头设计不应一味追求豪华，而应符合经济节约的原则。只要材料选择得当，符合自身特点，设计出来的门头一定会布局好看。只有门明亮、有活力、平易近人，才能受到顾客的青睐。如果你想规划这样一个友好的店铺，可以从以下两个方面入手。门应该很容易进出。“宽门面”会给人一种店铺“好进”的印象。特别是去过一次的店，门比较大，比较容易进，也就是说可以很容易的离开，所以可以诱导顾客无压力的轻松进店。
保定门头制作也成了我国水墨广告通过视觉艺术语言教育体系的特征因素之一，在构图上，设计师我们往往在画面一角留出空白，在空白中赋予观赏者无限遐想的空间。
